青海新闻网2016-07-26 07:02发布青海日报讯 作者： 赵睿 编辑：马振龙 明信片是我们非常熟悉的，逢年过节给亲朋好友寄上一枚，把一切美好的祝愿都融在了这方寸之间。中国从晚清时期开始发行明信片，1897年清政府发行了中国第一枚明信片，由此时算起，中国明信片已有近120年的历史。以往的明信片都是由政府或邮政部门发行，而今在民间也有了制作、印刷、销售明信片的地方。它们的出现一方面带动了明信片消费，另一方面这种新的经营方式进一步激发了旅游文化的活力，将旅游资源更好地传播，也赋予了传统媒介的新生机。
在笔者看来，明信片带给人们最美好的感受，就是在你看到上面景象的那一刹那，就有了“身未动，心已远”的体验，这种对于远方美好的遐想，对人们有着巨大的吸引力。如果这张明信片是来自亲朋的礼物，其中的只字片语，能让收件人感受到寄件人当时的心情和牵挂，可以增进彼此的了解和联系。
明信片这种强化情感联系的功效，在旅游营销方面具有特别的作用。笔者在韩国旅游的时候发现当地在这方面就比较用心，不论在繁华街市还是旅游景点，都有经营明信片的场所，它并非都是包含在旅游纪念品销售的范畴，不少是专营明信片的店铺，陈设简明而富有文艺气息，给客人提供写字的座位和各种笔，有些还能喝一些饮品听着音乐。
在青海，现在也有了一些类似的商家，其中不少效仿了发达地区明信片经营场所的做法，比如私人订制、特制邮戳、提供邮寄，一些商家也在创新上特别用心。但总体来说，我们在这方面还处在起步阶段，不论是生产或销售欠缺和薄弱的地方还有很多。
在制作方面，明信片的样式比较单一，基本就是硬卡纸塑封，在一些打印机较差的商家，明信片的清晰度都无法让人满意，包装也是一样，有些包装就是一个信封，有些外套的质量也不尽如人意。经营方面也比较单调，尽管提供了一些个性化服务，但基本都是按照顾客的要求为之，没有发挥商家的主导作用。
明信片这一传统媒介，在当前青海旅游热的背景下，如果善加利用可以焕发新生机。在这一点上，政府层面已经有所行动，前不久达玉部落主题邮局在西海镇旅游景点出现，其中就有旅游明信片的业务，这是当地充分利用旅游资源平台，加快推进邮政业转型升级的举措。未来，希望从政府到民间，能更加重视对类似明信片这种小媒介的开发利用，通过精加工产品和多元化服务，进一步促进旅游业文化产业的发展。